学校2篇案例入选第十七届“全国百篇优秀管理案例”

新闻网讯（通讯员 毛纯兵）近日，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会指导、中国管理案例共享中心主办的第十七届“全国百篇优秀管理案例”评选结果公布，经济与管理学院毛纯兵博士团队开发报送的《小胡鸭：品牌叙事如何炼就“荆楚名片”？》与《绝地求生：战略调适如何激活荆州地方铁路“尽头线”》分别入选一般项目和微案例，入选数量与报送案例入选率均为省属高校第一。

其中，《小胡鸭：品牌叙事如何炼就“荆楚名片”？》案例讲述了小胡鸭从街头手推车到年销售额破10亿元的“荆楚名片”的品牌成长史，剖析了其通过品质坚守、品牌命名、门店升级、渠道拓展、非遗赋能等举措讲好品牌故事的发展路径，引导学生理解品牌叙事的内涵、动因、实现路径等理论知识点。《绝地求生：战略调适如何激活荆州地方铁路“尽头线”》案例讲述了荆州地方铁路在绝境中通过“一票制”铁水联运和运贸一体化转型为现代供应链服务商的战略调适历程，引导学生理解动荡环境下企业战略调适的动因、路径与关键要素等理论知识点。

“全国百篇优秀管理案例”是全国工商管理案例领域最高奖项，被教育部纳入2012年第三轮学科评估指标体系（C5指标）和2016年工商管理硕士专业学位水平评估指标体系（C1指标）。本届评选共收到来自201所院校的2065篇投稿，经同行匿名函审和专家委员会会议评审，最终55篇案例入选重点项目、139篇案例入选一般项目、44篇案例入选微案例，另有36篇案例入选国有企业管理专项，入选率为13.27%。

近年来，经济与管理学院坚持扎根荆楚大地，服务地方经济社会发展，将各类案例建设作为深化教育教学改革、提升科研创新能力、服务地方经济发展的重要抓手，通过完善制度保障、搭建案例中心平台、深化产教融合、强化培训赋能、推动赛教融合与成果转化等举措，持续推进高质量案例开发。在一系列举措推动下，学院案例建设结出累累硕果。近四年来，学院教师累计入选MPAcc教学案例库6篇，其中1篇为优秀教学案例，获批教育部主题案例项目2项。

（审核 陈承 编辑 杨云锋）